यह एक कृतघ्न और डांट-फटकार वाला लेख है।
हालाँकि भाई चैन ने साहस जुटाया है और इसे अनगिनत बार लिखने का फैसला किया है, एक बार जब वह वास्तव में लेखन चरण में प्रवेश करता है, तब भी वह अनिवार्य रूप से आशंकित महसूस करता है और महसूस करता है कि वह "दुनिया की अस्वीकृति को जोखिम में डालने" का जोखिम उठा रहा है। हालाँकि, इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप कितने डरे हुए हैं, आपको सच बताना चाहिए, स्पष्ट रुख अपनाना चाहिए और अपने विचार सीधे मुद्दे पर रखने चाहिए:कॉर्पोरेट और ब्रांड प्रचार में, निर्माण और सिरेमिक कंपनियों द्वारा लिखे गए अधिकांश सॉफ्ट लेख स्वयं- हैं। नरम लेखों को बढ़ावा देना।
यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि कठोर विज्ञापनों की तुलना में सॉफ्ट आर्टिकल एक प्रकार का सॉफ्ट "टेक्स्ट विज्ञापन" है जो उद्यमों या विज्ञापन कंपनियों के कॉपीराइटरों और योजनाकारों द्वारा लिखा जाता है, और प्रेस विज्ञप्ति भी इन श्रेणियों में से एक है; यह लेख वास्तव में प्रेस विज्ञप्तियों पर अधिक केंद्रित है।
हालाँकि स्व-प्रचार के लिए जियानताओ एंटरप्राइज के सॉफ्ट लेखों की विशिष्ट परिस्थितियाँ बहुत भिन्न हो सकती हैं, फिर भी कुछ सामान्य बिंदु हैं, जिनमें से कुछ बहुत सामान्य हैं। नीचे, भाई चैन उन्हें एक-एक करके सारांशित करते हैं।
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01
नेता का नाम गुप्त रखें
हर किसी को यह धारणा होनी चाहिए कि पीपुल्स डेली, शिन्हुआ न्यूज़ एजेंसी, सीसीटीवी और अन्य प्रमुख मीडिया की प्रेस विज्ञप्तियों में, चाहे वह पहली बार को छोड़कर, स्थानीय पार्टी और सरकार के नेताओं या पार्टी और राज्य के नेताओं का शीर्षक हो वे दिखाई देते हैं, "स्थिति + उपनाम + प्रथम नाम" का प्रयोग करें (जैसे कि &टाइम्स; × प्रांत के गवर्नर ली × × ने कहा कि उन्हें हमेशा उनके पहले नाम से बुलाया जाना चाहिए, ज्यादातर मामलों में, इसे "उपनाम" के बजाय सीधे "उपनाम + प्रथम नाम" (जैसे ली × ×) के रूप में लिखा जाता है + पद" (जैसे कि ली प्रांत) प्रमुख), यहां तक कि "अंतिम नाम + प्रथम नाम + पद" (जैसे गवर्नर ली XX) भी नहीं।
हमारी सिरेमिक निर्माण कंपनियों को देखते हुए, प्रेस विज्ञप्तियों और सॉफ्ट लेखों के लेखक अपनी इकाइयों के नेताओं के नामों को किसी भी अन्य चीज़ से अधिक महत्व देते हैं, या उन्हें लगता है कि लेख में नेताओं को उनके नाम से बुलाना अपमानजनक है। नेताओं (वास्तव में इस तरह से सोचना एक बड़ी गलती है, और उनका नाम छिपाना वास्तव में अपमानजनक होगा), इतना कि मैं इसे आसानी से कभी नहीं लिखूंगा। उदाहरण के लिए, एक सिरेमिक कंपनी की प्रेस विज्ञप्ति इस प्रकार है (मामला वास्तविक है, कंपनी का नाम और व्यक्ति का नाम काल्पनिक है):
एक निश्चित वर्ष के एक निश्चित दिन पर, यूनिवर्स सेरामिक्स कंपनी लिमिटेड का "इनहेरिटेंस·ट्रांसफॉर्मेशन·टेक-ऑफ" ब्रांड अपग्रेड सम्मेलन भव्य रूप से आयोजित किया गया था। अध्यक्ष नीउ डोंग, महाप्रबंधक श्री मा, सहायक अध्यक्ष झू श्री झू और यूनिवर्स सेरामिक्स के अन्य नेता और देश भर से 250 से अधिक डीलरों ने सम्मेलन में भाग लिया।
कार्यक्रम की शुरुआत यूनिवर्स सेरामिक्स के चेयरमैन नीउ डोंग के एक महत्वपूर्ण भाषण से हुई...
……
बेशक इस तरह के सॉफ्ट लेखों में कई समस्याएं हैं, लेकिन यहां हम केवल नेताओं के नामकरण के मुद्दे पर बात कर रहे हैं।
सबसे पहले, जब नेता पहली बार सॉफ्ट आर्टिकल में दिखाई देता है, तो इसे "नीउ ज़ेंटियन, यूनिवर्स सेरामिक्स के अध्यक्ष" के रूप में लिखा जाना चाहिए (यह मानते हुए कि निदेशक नीयू को नीउ ज़ेंटियन कहा जाता है, श्री मा हैं मा शितु कहा जाता है, और श्री झू को झू कहा जाता है, सब कुछ सुचारू रूप से चलता है), और इसे "कॉस्मिक सेरामिक्स नीउ डोंग" के रूप में नहीं लिखा जाना चाहिए जो लोगों को भ्रमित करता है (क्योंकि यह पहली बार है, अपरिचित पाठक कैसे जान सकते हैं कि नीउ डोंग क्या है? ), और इसे अतिश्योक्तिपूर्ण और वर्णनातीत "ब्रह्मांडीय मिट्टी के बर्तन" के रूप में नहीं लिखा जाना चाहिए"अध्यक्ष नीउ ज़ेंटियन नीउ डोंग" (इस मामले में ऐसा नहीं है, लेकिन वास्तव में कुछ सिरेमिक निर्माण कंपनियां ऐसा करती हैं)।
दूसरा जब कोई नेता दो या अधिक बार प्रकट होता है, तो उसे सीधे "निउ ज़ेंटियन" लिखना चाहिए, आम तौर पर, दोहराने और बोझिल रूप से "यूनिवर्स सेरामिक्स के अध्यक्ष" लिखने की कोई आवश्यकता नहीं है।
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प्रेस विज्ञप्तियों में इस नियम के अनुसार नेताओं को क्यों बुलाया जाना चाहिए?
सबसे पहले प्रेस विज्ञप्ति को अधिक विश्वसनीय बनाने के लिए वस्तुनिष्ठ रुख बनाए रखना है। यदि नेता का शीर्षक मानकीकृत तरीके से नहीं लिखा जा सकता है या नाम ही प्रकट नहीं होता है, तो ऐसे नरम लेख अंदरूनी लोगों द्वारा लिखे गए प्रतीत होंगे और उनमें वस्तुनिष्ठ रुख का अभाव होगा जो किसी तीसरे पक्ष को रखना चाहिए। मीडिया जैसे किसी तीसरे पक्ष के दृष्टिकोण से नरम लेख लिखने से डीलरों, विशेषकर उपभोक्ताओं जैसे पाठकों का विश्वास हासिल करना आसान होता है।
दूसरा है पाठकों के साथ दूरी को कम करना और प्रेस विज्ञप्ति को अधिक सुलभ बनाना। इस बिंदु को अन्य उदाहरणों से स्पष्ट किया जा सकता है: यदि कोई व्यक्ति जिसने कई वर्षों से समाज में अच्छा प्रदर्शन नहीं किया है, वह कक्षा के पुनर्मिलन में जाता है, तो आप कहते हैं कि उसे लगता है कि सहपाठी एक-दूसरे को "× ब्यूरो" या "× कहते हैं राष्ट्रपति" "" अधिक सौहार्दपूर्ण है, या क्या एक दूसरे को पहले नाम से बुलाना या यहां तक कि एक दूसरे को उपनाम या उपनाम से बुलाना अधिक सौहार्दपूर्ण है? जाहिर तौर पर बाद वाला अधिक सुलभ है। इस उदाहरण के समान, एक प्रेस विज्ञप्ति में नेताओं को "निदेशक ×", "महाप्रबंधक ×" आदि कहने से पाठकों को लगेगा कि नेता श्रेष्ठ हैं, और स्वाभाविक रूप से उनके और प्रेस विज्ञप्ति और कंपनियों के बीच एक संबंध बनेगा। इसमें अदृश्य दीवारों का प्रचार किया गया।
तीसरा है एक ही उपनाम वाले नेताओं को अलग करना और प्रेस विज्ञप्ति को अधिक सटीक बनाना। इसे बेहतर ढंग से समझा जा सकता है. यदि किसी कंपनी में नीयू नाम के दो या दो से अधिक नेता हैं, तो प्रेस विज्ञप्ति में उन्हें "मिस्टर नीयू" कैसे कहा जाना चाहिए? क्या हमें उन्हें क्रमांकित करने और उन्हें "मिस्टर नीउ नंबर 1" और "मिस्टर नीयू नंबर 2" कहने की आवश्यकता है...?
आज के इंटरनेट युग में, उपभोग उन्नयन और चैनल विखंडन के साथ, ब्रांड मार्केटिंग पहले से कहीं अधिक कठिन है। कॉर्पोरेट नेताओं का व्यक्तिगत ब्रांड आईपी बनाना ब्रांड मार्केटिंग का एक प्रभावी साधन बन गया है। क्या यह कॉर्पोरेट नेताओं को अधिक विशिष्ट, ज्वलंत, पहुंच योग्य और विश्वसनीय बनाने के लिए प्रेस विज्ञप्तियों में सही शीर्षकों का उपयोग करके अपने व्यक्तिगत ब्रांड आईपी बनाने के तरीकों में से एक नहीं है?
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02
विस्मयादिबोधक चिह्न प्रचुर मात्रा में हैं
कुछ निर्माण और सिरेमिक कंपनियों के सॉफ्ट लेखों में, विशेष रूप से प्रेस विज्ञप्तियों में, विस्मयादिबोधक चिह्नों का गंभीर दुरुपयोग होता है।
इस प्रकार का सॉफ्ट आर्टिकल अक्सर पहले वाक्य में या पहले पैराग्राफ के अंतिम वाक्य में विस्मयादिबोधक चिह्न से शुरू होता है, फिर दूसरे पैराग्राफ का अंतिम वाक्य विस्मयादिबोधक चिह्न होता है, और तीसरे पैराग्राफ का अंतिम वाक्य अभी भी होता है। एक विस्मयादिबोधक चिह्न... लेख का अंतिम वाक्य या अंतिम पैराग्राफ का अंतिम वाक्य फिर भी एक विस्मयादिबोधक चिह्न। एक लेख लिखने के बाद, एक नज़र में, यह "!" से भरा हुआ है, जो बहुत शानदार है।
नरम लेख, विशेष रूप से प्रेस विज्ञप्ति, साहित्यिक लेखन से भिन्न होते हैं, निष्पक्षता और शांति बनाए रखने के लिए, आम तौर पर, मजबूत भावनाओं को व्यक्त करने वाले विस्मयादिबोधक बिंदुओं का यथासंभव कम उपयोग किया जाना चाहिए। जब भावनाएं मजबूत हो जाती हैं, तो इसका मतलब अक्सर यह होता है कि व्यक्तिपरकता मजबूत हो जाती है, जब व्यक्तिपरकता मजबूत हो जाती है, तो निष्पक्षता और शांति कमजोर हो जाती है।
नरम लेख जो अत्यधिक भावनात्मक होते हैं और निष्पक्षता और शांति खो देते हैं, आमतौर पर आपत्तिजनक होते हैं और उन पर विश्वास करना मुश्किल होता है।
यहां तक कि अगर आपको कभी-कभी विस्मयादिबोधक बिंदुओं का उपयोग करना पड़ता है, तो आपको संयम पर ध्यान देना चाहिए, अन्यथा यह भावनाओं से भरा होगा लेकिन चरमोत्कर्ष का अभाव होगा। लेख का प्रत्येक वाक्य मजबूत भावनाओं से भरा है, जो कि प्रत्येक वाक्य में कोई भावना नहीं होने के बराबर है, जैसे किसी परीक्षा से पहले मुख्य बिंदुओं को उजागर करना, सभी मुख्य बिंदुओं के बराबर कोई मुख्य बिंदु नहीं होता है।
तथाकथित विस्मयादिबोधक चिह्नों का अतिप्रवाह, अच्छे शब्दों में कहें तो इसका अर्थ है भावनाओं का उमड़ना, लेकिन इसे बदसूरत शब्दों में कहें तो इसका मतलब है कि कौशल की कमी है और इसे पूरा करने के लिए विस्मयादिबोधक चिह्नों का उपयोग किया जाता है।
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03
व्यक्तिवाचक संज्ञाओं का कोई मानकीकरण नहीं है
जब किसी सॉफ्ट आर्टिकल में व्यक्तिवाचक संज्ञाएं जैसे कि कंपनी के नाम बार-बार आती हैं, यदि इन उचित संज्ञाओं को लिखने में परेशानी होती है और बड़ी संख्या में शब्दों के कारण पढ़ने में कठिनाई होती है, तो उन्हें संक्षिप्ताक्षरों का उपयोग करके हल किया जा सकता है।
हालाँकि, संक्षिप्ताक्षरों का उपयोग नियमों के अनुरूप होना चाहिए: सबसे पहले, मानक, मानक और सहमत संक्षिप्ताक्षरों का उपयोग करें, और संक्षिप्ताक्षर बनाने से बचें, दूसरे, पहले पूर्ण नाम, फिर संक्षिप्तीकरण के तार्किक सामान्य ज्ञान का पालन करें; , और क्रम को उलटने से बचें; तीसरा, सभी संक्षिप्ताक्षरों को सुसंगत रखें और जो चाहें करने से बचें।
उदाहरण के लिए, एक निश्चित निर्माण और सिरेमिक कंपनी ने एक सॉफ्ट लेख में खुद को इस तरह से बुलाया (जैसा कि ऊपर बताया गया है, मामला वास्तविक है और कंपनी का नाम काल्पनिक है): कभी-कभी यह ब्रह्मांड है, कभी-कभी यह ब्रह्मांड सिरेमिक है, कभी-कभी यह ब्रह्मांड है यह ब्रह्माण्ड ब्रांड है, एक क्षण में यह एक लौकिक उद्यम है, दूसरे क्षण यह एक लौकिक उद्यम है।यूनिवर्स कंपनी, कुछ समय के लिए यह यूनिवर्स सेरामिक्स कंपनी लिमिटेड होगी।
व्यक्तिवाचक संज्ञाओं की अमानकीकृत अभिव्यक्तियाँ पाठकों को केवल यह गलत धारणा दे सकती हैं कि इस कंपनी की सोच अराजक है और यह एक उत्कृष्ट कंपनी की तरह नहीं है।
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04
खराब त्रुटियाँ प्रचुर हैं
आखिरी चीज जिसे मैं संक्षेप में प्रस्तुत करना चाहता हूं वह निम्न-स्तरीय त्रुटियां हैं, जिनमें व्याकरण संबंधी त्रुटियां (अनुचित संयोजन, अपूर्ण घटक, मिश्रित वाक्य संरचना, आदि सबसे आम हैं), गलत उपयोग शामिल हैं विराम चिह्नों का (घटनाओं के नाम जैसे संज्ञाओं का पुस्तक शीर्षक आदि में दुरुपयोग होना सबसे आम है), अतार्किक और वस्तुनिष्ठ तथ्यों के साथ असंगत (सॉफ्ट लेख बिना सत्यापन के लिखा जाता है) वह सामग्री जो निश्चित नहीं है)।
निर्माण और सिरेमिक कंपनियों के सॉफ्ट आर्टिकल्स अक्सर दो कारणों से ये निम्न-स्तरीय गलतियाँ करते हैं: एक ओरकॉपीराइटिंग योजनाकार स्वयं पर्याप्त मजबूत नहीं हैं और दूसरी ओर, लेखन में मजबूत व्यापक साक्षरता का अभाव है; नेता नरम लेखों को नहीं समझते हैं। दूसरे शब्दों में, हम नरम लेखों पर पर्याप्त ध्यान नहीं देते हैं, समग्र स्थिति पर ध्यान केंद्रित करते हैं लेकिन परिप्रेक्ष्य पर नहीं, रचनात्मकता पर जोर देते हैं लेकिन कार्यान्वयन पर नहीं, दिशा पर जोर देते हैं लेकिन आम आदमी के शब्दों में विवरण पर नहीं। हमारे पास एक विषय का चयन करने और एक निश्चित अनुच्छेद को अच्छे से लिखने का कौशल तो है लेकिन पूरे लेख को अच्छे से लिखने का कौशल नहीं है।
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ठीक है, यह लेख लगभग ख़त्म हो चुका है। ऐसे पाठक भी हो सकते हैं जो इसे पढ़ने के बाद भी भ्रमित हों: क्यों?तो उपरोक्त चार स्थितियों में मौजूद सॉफ्ट लेख स्व-प्रचारक सॉफ्ट लेख हैं?
यह एक अच्छा प्रश्न है.
उपरोक्त चार शर्तों के साथ सॉफ्ट लेख पाठकों को निराश महसूस कराएंगे, पढ़ने में असमर्थ होंगे, और यहां तक कि उन्हें लगेगा कि सॉफ्ट लेखों द्वारा संचालित कंपनियां, ब्रांड और उत्पाद अविश्वसनीय हैं। ऐसे सॉफ्ट लेख अपनी उचित सकारात्मक भूमिका खो देते हैं और यहां तक कि ब्रांड मार्केटिंग में भी बाधा डालते हैं; ऐसे सॉफ्ट लेखों का कोई वास्तविक पाठक (इच्छित डीलर और संभावित उपभोक्ता) नहीं होता है और वे केवल अंदरूनी लोगों का मनोरंजन कर सकते हैं और ऐसा नहीं होना चाहिए। क्या इसे स्व-प्रचारक सॉफ्ट लेख कहा जाता है?
जहाँ तक ब्रांड संचार और मार्केटिंग के उच्च स्तर की बात है, स्थिति अधिक जटिल है और इसका सामान्य आधार कम है, भाई चैन इस लेख में इस पर विस्तार से चर्चा नहीं करेंगे। आइए इसके बारे में बाद में बात करें जब हमें मौका मिले।
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