वर्तमान में, युवा लोगों के बीच सबसे लोकप्रिय लघु वीडियो सोशल टूल संभवतः डॉयिन है।
डॉयिन कितना आकर्षक है?
आज सबसे बड़ा झूठ सामने आया - "मैं इस टिकटॉक को पढ़ने के बाद सो जाऊंगा"; लोगों को दुनिया के प्रति भय से भर दिया - "टिकटॉक के बाद से, कुछ भी संभव है, भले ही दुनिया में भूत हों, मैं इस पर विश्वास करता हूं" सब"; यह समकालीन युवाओं के लिए एक स्व-सहायता कलाकृति बन गई है - "जब आप जीवन नहीं जी सकते, तो बस डॉयिन जाएं और अन्य लोगों के व्लॉग पढ़ें"...
अपने आकर्षण के साथ जो सभी जीवित चीजों को भ्रमित करता है, डॉयिन ने करोड़ों उपयोगकर्ताओं को आकर्षित किया है - जिसमें न केवल मनोरंजन उद्देश्यों के लिए अधिकांश व्यक्ति और विपणन उद्देश्यों के लिए कंपनियां शामिल हैं, बल्कि जानकारी जारी करने और नीतियों को बढ़ावा देने के उद्देश्य से सरकारी इकाइयां भी शामिल हैं। एक और सामाजिक उपकरण है जिसे वीबो और वीचैट सार्वजनिक खातों के बाद कोई भी व्यक्ति या संगठन अनदेखा नहीं कर सकता है।
हालाँकि, यह लेख दुनिया की अस्वीकृति के जोखिम पर एक सवाल उठाता है: क्या सिरेमिक टाइल ब्रांडों के लिए डॉयिन करना वास्तव में आवश्यक है?
भाई चैन का मानना है कि डॉयिन करते समय आपको बहुत सावधान रहने की ज़रूरत है, और इसे करने से पहले आपको दो मुद्दों पर स्पष्ट रूप से सोचना चाहिए।
प्रश्न 1: क्या मुद्रीकरण का कोई प्रभावी तरीका खोजा जा सकता है?
डॉयिन के तीन मुख्य फायदे हैं: विखंडन, विज़ुअलाइज़ेशन और बुद्धिमत्ता। विखंडन यह निर्धारित करता है कि यह विनम्र होने से इंकार करता है, अतिरेक को त्यागता है, और सरल, प्रत्यक्ष और स्पष्ट है। 15-सेकंड के वीडियो के पहले 3 सेकंड पहले से ही निर्धारित करते हैं कि लोग रुचि रखते हैं या नहीं और क्या वे इसे देखना चाहते हैं, इसका विज़ुअलाइज़ेशन इसके स्वरूप से आता है वीडियो की अभिव्यक्ति, जो पाठ से बेहतर है और चित्र सहज, जीवंत और उज्ज्वल हैं, और अधिक संप्रेषणीय बुद्धिमत्ता इसकी सामग्री अनुशंसा तंत्र में परिलक्षित होती है, हर बार जब प्रशंसक इसे पसंद करते हैं, टिप्पणी करते हैं और आगे बढ़ाते हैं, तो उन्हें पता चल जाएगा कि वे कौन से वीडियो हैं देखा है और वे किस प्रकार की सामग्री पर कितने समय तक रहे, यह समय डेटाबेस में दर्ज किया जाएगा, और फिर यह बड़े डेटा के माध्यम से उस सामग्री की गणना करेगा जिसमें प्रशंसक इसे फिर से खोलेंगे, यह बुद्धिमानी से सटीक रूप से मिलान करेगा प्रशंसकों तक प्रासंगिक वीडियो पहुंचाएं।
&nबीएसपी; तीन प्रमुख फायदे यह निर्धारित करते हैं कि डॉयिन का प्रशंसक-आकर्षित करने वाला कार्य वीबो और वीचैट से अधिक शक्तिशाली है। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप वीबो और वीचैट पर कितनी अच्छी सामग्री बनाते हैं, अगर आप इसे सक्रिय रूप से प्रचारित नहीं करते हैं, तो प्रशंसकों को आकर्षित करना मुश्किल होगा, जो अभी भी अपने बोनस अवधि में है, जब तक कि पर्याप्त और अच्छा न हो सामग्री, सिस्टम स्वचालित रूप से प्रशंसकों के लिए अनुशंसित होगी।
मैंने केवल यह समझाने के लिए इतना कुछ कहा है कि डॉयिन पर प्रशंसकों और ट्रैफ़िक को आकर्षित करना अपेक्षाकृत आसान है। आप देखिए, डौयिन पर, बहुत सारे सक्षम लोग और अजनबी हैं जिन्हें केवल अपनी प्रतिभा दिखाने की ज़रूरत है, कितनी सुंदरियाँ हैं जिन्हें केवल सुंदर और सुंदर दिखने की ज़रूरत है, अपने नितंबों को हिलाना और हिलाना, और कितनी बेहद नकली कहानियाँ हैं जिन्हें केवल ज़रूरत है कुछ लोगों के मनोविज्ञान और भावनाओं को पूरा करने के लिए... ...कम समय में हजारों अनुयायी हासिल करना या यहां तक कि रातोंरात प्रसिद्ध होना संभव है।
प्रशंसकों को आकर्षित करने का उद्देश्य क्या है? कुछ डॉयिन मास्टर पूरी तरह से अपना मनोरंजन कर सकते हैं और मान्यता और उपलब्धि की भावना प्राप्त कर सकते हैं, लेकिन अधिकांश डॉयिन मास्टर निश्चित रूप से पैसा कमाना चाहते हैं। कैश कैसे निकालें? या तो लाइव स्ट्रीमिंग पुरस्कारों पर भरोसा करें, या विज्ञापन करने पर भरोसा करें, या प्रत्यक्ष बिक्री पर भरोसा करें, या दो या तीन के संयोजन पर भरोसा करें।
व्यक्तिगत डॉयिन मालिकों या कॉर्पोरेट डॉयिन मालिकों के लिए जिनकी ब्रांड विशेषताएँ इतनी स्पष्ट नहीं हैं, उपरोक्त तीन मुद्रीकरण विधियाँ बहुत प्रभावी हो सकती हैं, लेकिन बहुत स्पष्ट ब्रांड विशेषताओं वाले कॉर्पोरेट डॉयिन मालिकों के लिए, विशेष रूप से सिरेमिक टाइल ब्रांड डॉयिन के मालिक वास्तव में; लगभग कोई प्रभाव नहीं पड़ता. विशेष रूप से, इसके तीन कारण हैं:
सबसे पहले, रचनात्मक सामग्री तैयार करना असंभव है। बिल्डिंग सिरेमिक उद्योग हमेशा से ही बंद मानसिकता वाला और पुराना रहा है। अधिकांश सिरेमिक टाइल ब्रांड नवाचार में अच्छे नहीं हैं और केवल रुझानों का पालन करना, नकल करना या यहां तक कि साहित्यिक चोरी करना पसंद करते हैं। ऐसी मानसिकता और स्थिति के साथ, सिरेमिक टाइल ब्रांड के डॉयिन संचालक रचनात्मक सामग्री कैसे तैयार कर सकते हैं जो प्रशंसकों को आकर्षित करती है, ट्रैफ़िक आकर्षित करती है और पैसा कमाती है?
दूसरा, विज्ञापन प्राप्त करना असंभव है। यह समझना आसान है. मैं स्पष्ट विज्ञापन उद्देश्य वाला एक डॉयिन मालिक हूं, लेकिन मेरे प्रशंसक और ट्रैफ़िक बहुत सीमित हैं। मैं विज्ञापन लगाने के लिए अन्य कॉर्पोरेट डॉयिन मालिकों को आकर्षित करके पैसे कैसे कमा सकता हूं?
तीसरा है ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म समर्थन की कमी। जैसा कि हम सभी जानते हैं, सिरेमिक टाइलें उन कुछ निर्माण सामग्री उत्पादों में से एक हैं जो ई-कॉमर्स के माध्यम से पारंपरिक विपणन चैनलों से प्रभावित नहीं हुए हैं। दूसरी ओर, अधिकांश सिरेमिक टाइल ब्रांडों ने बिक्री उत्पन्न करने के लिए ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म नहीं बनाया है। अधिकांश सिरेमिक टाइल ब्रांड केवल ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए एक चैनल जोड़ने के लिए ई-कॉमर्स में संलग्न हैं। बिक्री शक्ति वाले ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म के बिना, उत्पादों की पहले से ही दयनीय संख्या को कम करना कैसे संभव हो सकता है?यातायात मुद्रीकरण का?
सभी स्व-मीडिया ऑपरेशन जिनका उद्देश्य ट्रैफ़िक से मुद्रीकरण करना नहीं है, दुष्ट हैं, और डॉयिन मार्केटिंग कोई अपवाद नहीं है।
प्रश्न 2: क्या आप आंख मूंदकर चलन का अनुसरण कर रहे हैं और निवेश करने से हिचक रहे हैं?
ऐसा क्यों है कि जब तक कोई माइक्रोक्रिस्टलाइन पत्थर बनाता है, हर कोई उसका अनुसरण करेगा और माइक्रोक्रिस्टलाइन पत्थर बनाएगा? ऐसा क्यों है कि जब तक कोई चीनी मिट्टी की टाइलें बनाता है, हर कोई उसका अनुसरण करेगा और चीनी मिट्टी की टाइलें बनाएगा? ऐसा क्यों है कि जब तक कोई बड़ा व्यवसाय कर रहा है, हर कोई उसका अनुसरण करेगा और बड़ा व्यवसाय करेगा? ……
कोई अन्य कारण नहीं है. सिर्फ इसलिए कि ये उत्पाद ट्रेंडी और लाभदायक हैं, इसलिए नहीं कि इन उत्पादों को बनाने में उनके अद्वितीय फायदे हैं।
कई सिरेमिक टाइल ब्रांड डॉयिन की स्पष्ट समझ और स्पष्ट लक्ष्यों और योजनाओं के बजाय प्रवृत्ति का पालन करने की खराब प्रकृति के कारण डॉयिन करते हैं। हम ऐसा तब करते हैं जब दूसरे ऐसा करते हैं, और हम ऐसा तब करते हैं जब हमारे बॉस और नेता हमें ऐसा करने के लिए कहते हैं, अन्यथा हम हार जाते हैं, शुरुआती स्तर पर हार जाते हैं और मार्केटिंग चैनल से चूक जाते हैं; यदि आप इसे करते हैं, तो आप इसे अर्जित करेंगे। डॉयिन करने का तर्क बहुत सरल और अपरिष्कृत है।
लेकिन क्या यह सच है कि अगर आप ऐसा करेंगे तो आपको यह मिलेगा? आवश्यक रूप से नहीं। इससे भी अधिक, यह बिल्कुल असंभव है।
कुछ सिरेमिक टाइल ब्रांडों ने लंबे समय से डॉयिन खाते खोले और संचालित किए हैं, लेकिन उनके बहुत कम अनुयायी और ध्यान हैं, ठीक उसी तरह जैसे कुछ सिरेमिक टाइल ब्रांड कई वर्षों से बंजर हैं, जिनमें केवल खरपतवार हैं और कोई फल नहीं है; डॉयिन पर हॉट स्पॉट की नकल करने के लिए, हालांकि कुछ मज़ेदार वीडियो अन्य कुंद सामग्री की तुलना में अधिक आकर्षक हैं, फिर भी वे रचनात्मकता की कमी से ग्रस्त हैं, कुछ सिरेमिक टाइल ब्रांड अक्सर कुछ प्रकार की गतिविधियों का आयोजन करने का दावा करते हैं, जो सैकड़ों हजारों प्रशंसकों को आकर्षित करते हैं; हजारों लाइक्स, लेकिन जब आप डॉयिन में प्रवेश करेंगे, तो आप देखेंगे कि यह बिल्कुल भी मामला नहीं है, यह केवल आत्म-मनोरंजन, आत्म-प्रचार और आत्म-डींग मारने के लिए एक WeChat सॉफ्ट लेख से ज्यादा कुछ नहीं है। डॉयिन करने वाले कुछ सिरेमिक टाइल ब्रांड अपने डीलरों की तरह व्यावहारिक नहीं हैं। इस तरह की डॉयिन मार्केटिंग अक्सर प्रतिकूल होती है, और यह दिखाने के समान है कि आपमें आकर्षण की कमी है, आप केवल चोरी कर सकते हैं, और आप जो कहते और करते हैं उसमें अविश्वसनीय हैं।
टिकटॉक स्क्रीनशॉट यहां होने चाहिए
लेकिन अगर किसी व्यक्ति को तोड़ना बहुत मुश्किल है, तो दूसरी तस्वीर ढूंढें
स्पष्ट लक्ष्यों और योजनाओं के बिना आँख बंद करके डॉयिन करना बिल्कुल विपरीत है। यदि आपके पास स्पष्ट लक्ष्य और योजनाएँ हैं लेकिन आप निवेश करने में अनिच्छुक हैं तो क्या होगा? और भी बकवास.
यह बताया गया है कि एक निश्चित सिरेमिक कंपनी ने खराब बाजार स्थितियों के कारण इस वर्ष की दूसरी छमाही में कर्मचारियों को निकाल दिया, लेकिन बॉस ने कहा कि केवल एक प्रबंधक, अंतरिक्ष डिजाइनर, ग्राफिक डिजाइनर और एक योजना विपणन विभाग को मजबूत करने के लिए छोड़ दिया जाए। स्व-मीडिया संचालन। यह न केवल मौजूदा WeChat आधिकारिक खाते की पढ़ने की मात्रा और प्रभाव को बढ़ाने के लिए आवश्यक है, बल्कि एक डॉयिन खाता खोलने और इसे अच्छी तरह से करने के लिए भी आवश्यक है।
मैं डॉयिन बनाना चाहता हूं, लेकिन मैं पैसा निवेश नहीं करना चाहता और लोगों को सिरेमिक टाइल ब्रांड नहीं देना चाहता, एक तरफ, मैं चाहता हूं कि घोड़ा दौड़े, लेकिन दूसरी तरफ, मैं चाहते हैं कि घोड़ा घास न खाए, और मैं उन लोगों को नहीं देखना चाहता जो डॉयिन पर भोजन के साथ खेलते हैं, लोग एक याक निवेश करने और एक छोटे से वीडियो के लिए पूरा दिन बिताने को तैयार हैं, लेकिन आप ऐसा नहीं करना चाहते एक पैसा भी खर्च करो, और तुम समय और कार्मिक भी निवेश करने को तैयार नहीं हो। क्या आप बंदरों द्वारा भेजा गया चुटकुला हैं? अफ़सोस की बात है कि अभी भी ऐसे कुछ सिरेमिक उद्यम नहीं हैं।
यह उल्लेख करने की आवश्यकता नहीं है कि निर्माण और सिरेमिक उद्योग में, जिसमें हमेशा नवीनता का अभाव रहा है, डौयिन करने के लिए प्रतिभाओं को ढूंढना मुश्किल है, भले ही ऐसी प्रतिभाएं हों, अगर आप उन्हें पैसे नहीं देते हैं, तो वे काम नहीं करेंगे आप। क्या डॉयिन पर स्वयं एक नया व्यवसाय शुरू करना अधिक आनंददायक नहीं होगा?
यदि आप आँख बंद करके प्रवृत्ति का अनुसरण करते हैं लेकिन निवेश करने में अनिच्छुक हैं, तो इस प्रकार की डॉयिन मार्केटिंग विफल होने के लिए अभिशप्त है।
हालाँकि इस लेख का नाम डॉयिन के नाम पर है, लेकिन यह डॉयिन मार्केटिंग के अलावा और भी बहुत कुछ के बारे में बात करता है। ईमानदारी से कहें तो, पूरा निर्माण और सिरेमिक उद्योग ऐसे लोगों के माहौल से भरा हुआ है जो सच सुनना पसंद नहीं करते हैं, जो लोग सच बोलते हैं उन्हें अक्सर "नकारात्मक ऊर्जा फैलाने वाला" करार दिया जाता है। परिणामस्वरूप, कई लोगों ने सामूहिक रूप से इसे नजरअंदाज कर दिया और सोचा कि जब तक सिरेमिक टाइल ब्रांड डॉयिन करेगा, यह कुछ भी नहीं से बेहतर होगा। जवाब में जानकार लोग हंस पड़े.
किसी ने मिस्टर लू शुन होने का नाटक करते हुए कहा: "जब तक किसी व्यक्ति के पास पैसा है, उसकी चिंताएँ 90% से अधिक कम हो जाएँगी, उसका ईक्यू और आईक्यू बेहतर हो जाएगा, और वह क्रोधित नहीं होगा।" पैसा कहाँ से आता है, श्री लू शुन होने का दिखावा करने वाले व्यक्ति ने यह नहीं बताया।
मेरा मानना है कि कुछ लोग इस प्रवृत्ति का अनुसरण करेंगे और कहेंगे: "आपने कहा था कि जब तक डॉयिन पर सिरेमिक टाइल ब्रांड दो समस्याओं को समझता है, प्रशंसकों की संख्या तेजी से बढ़ेगी और मुद्रीकरण आसान हो जाएगा। लेकिन आपने केवल बताया समस्या, समस्या का समाधान कैसे किया जाए, आपने यह नहीं बताया।''
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भाई चैन केवल यह कह सकते हैं: क्या कोई सिरेमिक टाइल ब्रांड डॉयिन को लॉन्च करना चाहता है, इस पर सावधानीपूर्वक विचार किया जाना चाहिए। यदि आप ऐसा करने का निर्णय लेते हैं, तो सामग्री बहुत अधिक आकस्मिक नहीं होनी चाहिए। आप सावधानी से मूल वीडियो बनाने का प्रयास कर सकते हैं, और सिरेमिक टाइल खरीदने, बिछाने, रखरखाव कौशल और घर की सजावट का ज्ञान सिखाकर ब्रांड को उपभोक्ताओं के करीब ला सकते हैं अपने लिए एक डॉयिन खाता बनाएं जो केवल रुझानों का अनुसरण करता है, नकल करता है या यहां तक कि साहित्यिक चोरी करता है या बिना उद्देश्य के चुटकुले बनाता है।
डौयिन में पहले से ही मनोरंजन को पहले स्थान पर रखने का नुकसान है। चलन का अनुसरण करना, नकल करना या यहां तक कि चोरी करना या बिना उद्देश्य के डौयिन पर यादृच्छिक चुटकुले बनाना उपभोक्ताओं के लिए पर्याप्त विश्वास नहीं ला सकता है, लेकिन यह उपभोक्ताओं के लिए पर्याप्त विश्वास लाने के लिए निश्चित है। यह वह प्रभाव है जिसे ब्रांड और उनके डीलर तथा अन्य भागीदार प्राप्त करने की सबसे अधिक आशा रखते हैं।
